A indústria têxtil e de vestuário Europeu enfrenta um desafio sem precedentes que decorre do Pacto Verde Europeu e que se traduz numa série de novos requisitos obrigatórios na gestão de resíduos têxteis, defendendo um modelo circular e sustentável. Entre outros, destaca-se a reciclagem de resíduos têxteis a ser realizada pelos municípios ou por exemplo a necessidade de as empresas têxteis passarem a incorporar fibras recicladas. Esta mudança de paradigma atinge um setor altamente fragmentado em que os interesses dos agentes da cadeia de valor (principalmente empresas, entidades públicas, associações de recolha de resíduos, consumidores) não estão alinhados, basicamente porque, até agora, não tenha havido essa necessidade. O Fashion Forward aborda este desafio na área do SUDOE, com especial foco nas zonas rurais, território em que os têxteis e o vestuário têm um enorme impacto económico, social e ambiental. Através de uma estratégia holística transnacional, desenhada por um consórcio constituído por representantes de toda a cadeia de valor vai promover-se a circularidade na indústria da moda no SUDOE (envolvendo toda a cadeia de valor, incluindo a incorporação de resíduos têxteis pós-consumo nas coleções de vestuário). A estratégia, que combina informação, formação, tutoria, sensibilização e ações-piloto, será implementada através de planos de ação locais na Catalunha, Ilhas Baleares, Galiza, Occitana e Vale do Ave. Cada ação será adaptada às necessidades de cada grupo-alvo, a fim de suportar a adaptação à mudança. O Fashion Forward propõem 5 pilotos (3 tecnológicos ligados a empresas, um sobre medição de impacto ambiental e outro sobre gamificação em escolas primárias e secundárias). Irá impactar 115 empresas, 300 municípios e entidades locais, 16 associações de gestão de resíduos, 50 escolas e uma fração significativa de consumidores através de uma campanha estratégica de sensibilização.